“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成(chéng)果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似(shì)更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极(jí)其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案(àn)更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn华大基因是国企吗)，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营(yín华大基因是国企吗g)销必(bì)然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信任。

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